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Fr, 23. Februar 2024, 1:33 Uhr

HEINEKEN SP. ADR 1/2

WKN: A1KAFY / ISIN: US4230123014

GNW-Adhoc: Heineken® Partner mit Jill Scott MBE und Gary Neville gehen Sexismus im Internet durch Tausch ihrer Social-Media-Profile an


14.09.23 10:51
dpa-AFX

^AMSTERDAM, Sept. 14, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Jill Scott MBE, ehemalige


englische Nationalspielerin, und Gary Neville, ehemaliger Nationaltrainer, beide


heute als Fussballexperten tätig, haben im Rahmen eines sozialen Experiments von


Heineken® mit dem Titel ?The Social Swap" (Der Social-Tausch) das Leben in dem


anderen Spielfeld ausprobiert, um gegen geschlechtsspezifische Diskriminierung


vorzugehen und um auf das Thema Meinungsäußerungen von Frauen über Fussball in


den sozialen Medien aufmerksam zu machen.


Beim ?The Social Swap" tauschten Jill und Gary fünf Tage lang heimlich ihre


Profile in sozialen Medien, um ihre ehrlichen Ansichten über Spiele


auszutauschen - vom Einsatz des VAR bis hin zu Teamrivalitäten und


Spielvorhersagen. Der einzige Haken? Jill hat von Garys Konto aus gepostet und


Gary hat Jills Konto benutzt.


Das Experiment zeigte die hässliche Seite des wunderbaren Spiels, die es noch


stets im Internet gibt. Jills Konto erhielt 5-mal mehr sexistische Antworten &


Kommentare als Garys, wenn er ähnliche Ansichten und Kommentare online teilte.


Beispielhafte Antworten auf die Beiträge der Experten während des Tauschs, die


geschlechtsspezifische Vorurteile veranschaulichen:


Sehen Sie sich hier


(https://www.youtube.com/watch?v=cVMlcbtp9Qk&ab_channel=Heineken) einen kurzen


Film an, in dem die beiden über das Experiment diskutieren und einige der


sexistischen Reaktionen von Nutzern sozialer Medien zeigen.


Jill Scott MBE sagt: ?Die Einstellung hat sich definitiv geändert, aber es


besteht kein Zweifel daran, dass weibliche Fans, Expertinnen und Spielerinnen


aufgrund von Vorurteilen gegenüber dem Geschlecht immer noch viel mehr negative


Kommentare im Internet erhalten als Männer. Man entwickelt ein dickes Fell -


aber das sollten wir nicht müssen. Einige Leute sind durch dieses Experiment


wahrscheinlich ein wenig verärgert, aber hoffentlich hat es alle an die


Notwendigkeit erinnert, geschlechtsspezifische Vorurteile endgültig aus dem


Spiel zu verbannen. Jeder kann ein Fan des Sports sein, unabhängig vom


Geschlecht, und es ist an der Zeit, sich daran zu erinnern."


Gary Neville sagt: ?Die erhitzten Debatten und Rivalitäten machen den Fußball so


spannend. Aber wenn Negativität mit dem Geschlecht verknüpft wird, geht das zu


weit, vor allem hinter einem Bildschirm. Indem ich mich in Jills Lage versetze


und die Reaktion sehe, habe ich aus erster Hand die hässlichere Seite dieses


Sports gesehen, den ich liebe, und ich möchte klarstellen, dass Fußball für alle


ist. Auf dem Spielfeld und online sollten wir uns gegenseitig mit Respekt


behandeln, unabhängig von Geschlecht, Rasse, Sexualität oder der Farbe des


Trikots, das wir tragen."


Heineken(®) nutzt den ?The Social Swap" nicht nur, um auf das Problem der


geschlechtsspezifischen Voreingenommenheit im Fußballgesprächen online


hinzuweisen, sondern startet auch die neue Fußballsaison durch den Einsatz der


Macht der künstlichen Intelligenz, um Fans dabei zu helfen, sexistische


Toxizität im Internet aufzuspüren und sicherzustellen, dass alle Fans ihre


Meinung frei und ohne Angst vor Missbrauch kundtun können.


Dank der neuen Partnerschaft von Heineken(®) mit Arwen wird tausenden


Fußballfans kostenloser Zugriff auf sein KI-gestütztes Online-Moderationstool


gewährt.(1) Mit dem Arwen-Tool können Nutzer Negatives aus ihren Social-Media-


Feeds filtern, indem sie unerwünschte oder beleidigende Kommentare und Spam


ausblenden. Um kostenlosen Zugriff zu erhalten(1), klicken Sie HIER


https://fresherfootball.heineken.com/socialswap


(https://nam12.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Ffresherfootba


ll.heineken.com%2Fsocialswap&data=05%7C01%7CSebastien-


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Nabil Nasser, Global Head of Heineken® Brand, sagt: ?Heineken(®) möchte der


integrativste Sponsor im Fußball sein und ?The Social Swap" zeigt nicht nur das


unfaire Ungleichgewicht in der Fußballfankultur, sondern auch, wie wichtig es


ist, dass wir der gesamten geschlechtsspezifischen Voreingenommenheit und Hass


im Netz die rote Karte zeigen! Wir gehen das Problem nicht nur direkt an, indem


wir schädliche Praktiken anprangern, sondern wir freuen uns, dass wir in


Zusammenarbeit mit Arwen neue KI-Technologien einsetzen können, um den Fans


dabei zu helfen, in der neuen Saison Negativität loszuwerden und Gespräche über


Fußball nur über Fußball zu führen."


?The Social Swap" ist Teil einer Reihe von Kampagnen im Rahmen der UEFA-


Sponsoringplattform ?Cheers To All Fans" von Heineken(®), die darauf abzielt,


allen Fans die gleichen Bedingungen zu bieten, indem sie die Probleme angeht,


die sie daran hindern, ein angenehmes, integratives Erlebnis zu haben.


Redaktionelle Informationen:


* Weitere Informationen über Heinekens Engagement, Fußball inklusiver zu


machen, finden Sie hier https://fresherfootball.heineken.com/Die


hochauflösenden herunterladbaren Kampagnenbilder finden Sie hier.


* Den Microsite-Link zur Kampagne mit Video und dem Social Media Moderation


Tool finden Sie hier (https://fresherfootball.heineken.com/) Für weitere


Informationen wenden Sie sich bitte an: HNKNFootball@edelman.com


(mailto:HNKNFootball@edelman.com)


About HEINEKEN:


HEINEKEN is the world's most international brewer. It is the leading developer


and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken(®) brand, the


Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and


specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long-term brand


investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through


"Brewing a Better World", sustainability is embedded in the business.


HEINEKEN has a well-balanced geographic footprint with leadership positions in


both developed and developing markets. We employ over 85,000 employees and


operate breweries, malteries, cider plants and other production facilities in


more than 70 countries. Heineken N.V. and Heineken Holding N.V. shares trade on


the Euronext in Amsterdam. Prices for the ordinary shares may be accessed on


Bloomberg under the symbols HEIA NA and HEIO NA and on Reuters under HEIN.AS and


HEIO.AS. HEINEKEN has two sponsored level 1 American Depositary Receipt (ADR)


programmes: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) and Heineken Holding N.V. (OTCQX:


HKHHY).


Most recent information is available on HEINEKEN's website:


www.theHEINEKENcompany.com (http://www.theHEINEKENcompany.com) and follow us on


Twitter via @HEINEKENCorp.


________________________


(1) 5,000 fans will get Free access to the service on a three-month trial. Fans


interested in trialling a toxic-free social media world can sign up on a first


come, first serve basis


Fotos zu dieser Ankündigung sind verfügbar unter


https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/f1d9fada-


854e-4a47-86a1-4c40147de7e4


(https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/f1d9fada-


854e-4a47-86a1-4c40147de7e4)https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/


f28702e1-4fe3-44e4-93a6-2c00294da492


Ein Video zu dieser Ankündigung ist verfügbar unter :


https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/c422404c-cb7a-4cc0-bcdf-


3f1370189f43


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